המותג האמריקאי FAVORITE DAUGHTER נוסד בשנת 2020 על ידי האחיות שרה וארין פוסטר, בנותיו של המפיק המוזיקלי דייוויד פוסטר, שנולדו וגדלו בלוס אנג'לס. ארין בת ה-42 היא שחקנית שהתפתחה לכיוון הכתיבה והיזמות, ושרה בת ה-43 העמיקה את תחום המשחק וכיכבה בסדרות כמו "90210" ו"הפמליה". במקום להתווכח מי מביניהן היא הבת המועדפת, העדיפו האחיות לקיים דיונים מעמיקים בנושאים כמו גזרות, טקסטיל וצבעים. כך נולד מותג האופנה בבעלותן, מתוך מקום אותנטי של לעצב ולייצר בגדים שהן עצמן היו רוצות ללבוש. "חשבנו על כל הפריטים שהיינו רוצות שיהיו לנו בארון, ובמקום לקנות אותם, פשוט ייצרנו אותם", מסבירות האחיות. "רצינו ליצור קו אופנה עם הפריטים שנרצה בארון שלנו, או לחילופין פריטים שאנחנו חושבות שנוכל לעצב אותם טוב יותר. הקדשנו תשומת לב לכל פרט, וידאנו שכל דגם יהיה משהו שאנחנו בעצמנו מחפשות והיינו שמחות שיהיה לנו".
ההחלטה להשיק מותג אופנה ממקום אמיתי של הבנת הצרכים וההעדפות של נשים, כמו גם העובדה שהמעצבות הן למעשה הנסייניות העיקריות של כל דגם חדש שיוצא, הוכיחו את עצמן כנכונות. המותג FAVORITE DAUGHTER מתמקד בפריטי מפתח במלתחה המהווים בסיס לכל לוק, לצד פריטים עם פרשנות טרנדית עונתית. האחיות מקפידות על עיצובים היוצרים סטייל חסר מאמץ, עם פריטים איכותיים שנותנים מענה ליום ולערב, משתלבים יחד בהרמוניה, ומרכיבים את הארון המושלם. לא סתם התאהבו במותג הסלבס והמשפיעניות מעבר לים ובניהן – ג'ניפר אניסטון, קים קרדשיאן, קורטני קוקס, קייט הדסון, קריס ג'נר, אשלי גרהאם, ועוד.
המותג נולד בשיא מגפת הקורונה, לא בדיוק תקופה אידיאלית להשיק מיזמים, ולכן נחשב לסיפור הצלחה יוצא דופן. כיום הוא נמכר ב-210 חנויות ברחבי ארה"ב וב-30 חנויות בינלאומיות. קולקציית הבכורה שהושקה בדצמבר 2020 התמקדה בסריגי אוברסייז, סוודרים מקשמיר, בגדי גוף, ובעיקר במגמה ששלטה בזמנו בתקופת הסגרים נוכח השהייה הממושכת בבית – סווטשירטים וטרנינגים. הפריט המוביל בקולקציה של האחיות היה סווטשירט בגזרת קפוצ'ון המגיע עם צווארון שיכול לשמש כמסכה מאולתרת המסתירה את הפה והאף, הלוק הכי נפוץ באותם ימים. "התחלנו לעבוד על הדגם ומיד הבנו שזה יהיה משהו מיוחד. למרבה הצער, חיינו בתקופה מוזרה בה מסכות היו חלק מהחיים שלנו, ומי ידעה כמה זמן זה עוד הולך להימשך?", סיפרה שרה בראיון על הקולקציה, "התאמצנו לזכור לקחת מסכה בכל פעם שיצאנו החוצה, אז היה נראה לנו חכם לעצב משהו עם מסכה שתמיד תהיה שם".
בכל קולקציה שהושקה מאז, ניתן היה להבחין בתשומת לב חדה שניתנה לפרטים הקטנים. "אנחנו מעורבות בכל החלטה ומסרבות להוציא דגם שלא מרגיש נהדר על הגוף או פריט שאנחנו לא היינו לובשות בעצמנו", הדגישה שרה. המותג קיבל חיבוק חם מאושיות מובילות מתעשיית האופנה, וזכה לחיזוק משמעותי אחרי שלורן סנטו דומינגו, נסיכת סטייל ניו יורקית, אשת עסקים, עיתונאית אופנה והבעלים של האתר Moda Operandi, החמיאה לגזרות של המכנסיים בעיצוב המותג והשוותה אותם למכנסיים של CELINE.
האחיות פוסטר עושות הכל כדי שהלקוחות יהיו מרוצים מהרכישות שלהן, ולכן מוודאות שאיכות הבגדים תהיה אופטימלית ושהגזרות יקלעו לטעם של קהל נשים רחב. על הדרך, הן משאירות גם מקום לקצת כיף. "אנחנו לא לוקחות את עצמנו יותר מדי ברצינות, רוצות גם ליהנות מהעבודה, ומקוות שתהיה לנו הזדמנות לצמוח לאט וחכם", סיפרה ארין בראיון.
מאז תקופת הקורונה התפתח המותג לעולם שלם של חזרה לשגרה, עם לוקים מהבוקר למשרד ועד לדרינק של הערב. הקולקציה החדשה לסתיו 2024, שנחתה בפקטורי 54, מציגה פריטים בסגנון מחויט כמו חליפת פסי סיכה בכחול נייבי המורכבת מז'קט או וסט בשילוב מכנסיים מחויטים. יש גם סט של וסט ומכנסי ברמודה לבנים למראה קיצי יותר, מכנסי פנסים בצללית מחויטת בגוון תכלת בוהק שמביא את הטוויסט, וחליפה מחויטת בסגנון רכיסה כפולה בגוון אדום לוהט.
בעולם הדנים, ז'אנר חזק ומאוד פופולרי במותג, מציעה הקולקציה ג'ינסים בגזרות שונות ומחמיאות, ז'קט דנים המגיע בכמה גרסאות, וגם את פריט הדגל שזכה לשם המעולה – THE EX-BOYFRIEND SHIRT. זוהי למעשה חולצת דנים מכופתרת בגזרת אוברסייז, עם אפקט קל של שטיפת וינטג' שנותנת את הרושם כאילו החולצה קיימת הרבה שנים. היא לא מכופתרת עד הסוף, כדי לתת לפופיק לבצבץ, ומשתלבת יפה עם ג'ינס בגוון תואם בגזרה נינוחה. חולצת החבר לשעבר היא כמו אקס מיתולוגי, פריט על-זמני במלתחה. פריטי הדנים מתחברים יפה עם פריטי הקז'ואל בקולקציה, ביניהם סווטשירטים, טי-שירטס וכובעים עם לוגוSKU NUMBER:. אלמנט נוסף החוזר מדי עונה ומשתלב יפה עם ג'ינסים, הוא דגם ייחודי של חולצות בגד גוף. אלו חולצות במפתח וי בגזרות שונות המתכנסות לכדי גזרת BODYSUIT המאפשרת מראה מוקפד ושילוב אידיאלי של שיק עם נוחות.
את הפריטים המבוקשים מתוך הקולקציה החדשה תוכלו לראות בקרוב על המסך ב-" "Nobody Wants This- סדרה חדשה שכתבה ארין פוסטר וצפויה לעלות בסוף ספטמבר בנטפליקס. זוהי סדרה קומית אותה היא יצרה בהשראת חיי האהבה שלה, ויככבו בה השחקנים קריסטן בל ואדם ברודי.
